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    行業洞察:2025年中國收藏玩具市場規模將破1500億元

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    Comment(s)打印 E-mail 中國網 2022-03-01

    3月1日,易觀分析發布《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》顯示,2025年國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元,核心消費群體將突破1億人,中國收藏玩具市場整體增速高達35%。

    報告顯示,收藏玩具包含多種類型、風格、題材,具備情感屬性,涵蓋國內大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具,以及變形玩具、手辦、拼裝積木、可動人偶、機甲、GK雕像等品類。

    消費者普遍認為,收藏玩具代表一種越來越多人所熱愛的文化與生活方式,能夠喚醒大眾記憶、與大眾產生情感共鳴,且擁有豐富文化歷史和持久生命力。

    2025年,中國收藏玩具市場規模預計突破1500億元

    報告顯示,全球收藏玩具市場發展共分三個階段:1900年-1960年的萌芽期、1960年-1980年的成長期、1980年-2021年的爆發期,人均GDP越高,收藏玩具消費占比越高。因此,自2019年中國人均GDP突破1萬美元后,國內收藏玩具市場以盲盒為主要品類迎來全面爆發期。

    預計2025年,中國收藏玩具市場規模突破1500億元,男性消費者將貢獻最大增量,且以機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主,市場規模高達525億元。


    通過研究美國、日本收藏玩具市場發展歷程可見,文化產業蓬勃發展為收藏玩具市場提供了經久不衰的內容支撐。隨著近年來中國動漫、電影、游戲等產業市場規模不斷提升,預計2028年,中國收藏玩具品牌將占據主導地位,與國外品牌旗鼓相當,并誕生2-3家百億級巨頭,引領國內收藏玩具文化發展,并向海外擴張,實現文化出海。

    從小眾走向大眾,國內收藏玩具核心消費群體將突破1億人

    市場規模迅速擴大的背后,最直接的原因之一是用戶群的增長。

    報告顯示,中國收藏玩具核心消費群體在2019年達3000萬人,預計2025年突破1億人。


    目前收藏玩具核心消費者中,男、女用戶比例近4:6,與潮流玩具近7成女性消費者相比,男性消費者有所增加,且隨著年齡增長,收藏玩具消費者購買的品類更加多元,消費力更強。

    調研數據顯示,當下國內收藏玩具用戶的人均年消費為2200元,變形、手辦等產品的人均消費額較高。但有43%的玩家表示未來會減少購買盲盒產品,手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類,人偶、機甲、雕像的用戶購買意愿也呈上升趨勢。



    值得注意的是,在IP偏好上,消費者對中國傳統文化IP玩具的熱情持續上升,這與民族文化自信緊密相關。國內收藏玩具品牌52TOYS推出的以“超越傳統、活化歷史、傳承文化”為設計理念的《超活化系列》,將歷史文化與現代風尚相結合,讓年輕人通過有趣的產品去觸達歷史與文化,獲得了很多消費者的喜愛。


    6-10年后,“玩二代”將爆發出更強的消費熱情

    在收藏玩具用戶做出購買決策的整體過程中,存在多種影響因素。

    報告認為,雖然線下渠道是眾多收藏玩具用戶“入坑”的主要渠道。但是玩家在購買前,主要通過線上平臺發布的信息對收藏玩具進行了解,實物圖、做工材質、新品發布和開箱評測都是他們獲取產品信息時關注的內容。


    此外,針對不同品類的收藏玩具,用戶對價格的敏感度也截然不同。其中,消費者對盲盒的價格敏感度最高,隨著價格提升,對盲盒的購買意愿降低,反之對手辦、拼裝積木、拼裝模型產品的接受度更高。


    而在購買過程中,外觀設計成為用戶們最關注的要素。有57.44%的用戶認為,購買收藏玩具的決策因素中產品外觀設計排名第一,這一點又在女性消費者中表現得尤為明顯。而男性消費者在品牌力、IP及未來增值空間和稀缺性方面表現出比女性消費者更多的關注。


    以品牌力方面為例,目前國內男性消費者對萬代、孩之寶、52TOYS等品牌的認知度遠高于女性消費者。


    值得關注的是,有近一半的消費者每周會花1-5個小時來玩收藏玩具,而父母對收藏玩具品類和IP的偏好很大程度上會影響小孩對品類和IP的選擇。這意味著,6-10年后,國內“玩二代”將成為收藏玩具的核心用戶,爆發出更強的消費熱情。


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